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本文導(dǎo)讀目錄：

1、2015年度農(nóng)機(jī)行業(yè)十大熱詞第五名：電商

2、2015年度農(nóng)機(jī)行業(yè)十大熱詞第八名：下滑

3、2015年度農(nóng)機(jī)行業(yè)十大熱詞第六名：評獎(jiǎng)

2015年度農(nóng)機(jī)行業(yè)十大熱詞第五名：電商 ♂

2015年度農(nóng)機(jī)行業(yè)十大熱詞第五名：電商

2015年農(nóng)機(jī)行業(yè)最重磅的新聞之一，是某不知名人士宣布，某企業(yè)開創(chuàng)了農(nóng)機(jī)行業(yè)電商發(fā)展的紀(jì)元。當(dāng)然，像這種“紀(jì)元”級別的事兒，在農(nóng)機(jī)行業(yè)幾乎每時(shí)每刻都能被創(chuàng)造出來。

或許你會說，農(nóng)機(jī)行業(yè)的創(chuàng)新能力不弱嘛，不了解農(nóng)機(jī)行業(yè)的人會問，和此前農(nóng)機(jī)行業(yè)專家大聲疾呼缺乏創(chuàng)新的農(nóng)機(jī)行業(yè)是一回事嗎？

是一回事！

農(nóng)機(jī)行業(yè)是一個(gè)非常善于在概念上創(chuàng)新的領(lǐng)域，或許沒有之一。農(nóng)機(jī)電商，雖然看上去如火如荼的進(jìn)行著，構(gòu)架、重組、借勢，儼然一副美麗的畫卷，但和多少個(gè)億的成交額相比，網(wǎng)絡(luò)流量只有可憐的幾萬級別，著實(shí)讓人忍俊不禁。

不管是這個(gè)“寶”，還是那個(gè)“幫”；無論是這個(gè)“貸”，還是那個(gè)“所”；或者遙不可及的阿里巴巴，抑或是高不可攀的京東。似乎一夜之間，農(nóng)機(jī)行業(yè)找到了發(fā)展電商的新模式。

而且，就這樣一種比線下還復(fù)雜、還浪費(fèi)的模式，還被某些人大言不慚地認(rèn)為給農(nóng)機(jī)行業(yè)帶來了新的價(jià)值。

農(nóng)機(jī)行業(yè)到底是否適合發(fā)展電商？農(nóng)機(jī)行業(yè)要發(fā)展什么樣的電商？如何實(shí)踐？實(shí)踐效果如何？這些都是需要有人嘗試的。

農(nóng)機(jī)行業(yè)向來佩服那些勇于開拓者，但我們也蔑視那些遮掩事實(shí)真相、掛羊頭賣狗肉者。于是乎，圍繞著農(nóng)機(jī)電商的N個(gè)維度，全年都在討論、都在探索和實(shí)踐。成功者少，吹噓者多，但熱鬧程度確實(shí)超過很多人的預(yù)料。

熱度指數(shù)：☆☆☆☆☆☆☆

入選理由：農(nóng)機(jī)行業(yè)電商的走熱，不是因?yàn)檫@一模式為行業(yè)帶來了多大的提升，而是國家戰(zhàn)略提倡“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的一次垂直行業(yè)的“風(fēng)口”到來，是一次資本尋找出路的大嘗試。因?yàn)闋幷摬恍?，因?yàn)榇祰u不止，“電商”上位熱詞，實(shí)屬正常。

2015年度農(nóng)機(jī)行業(yè)十大熱詞第八名：下滑 ♂

2015年度農(nóng)機(jī)行業(yè)十大熱詞第八名：下滑

2016年元旦前后，是農(nóng)機(jī)行業(yè)的政策蜜月期，同時(shí)也是各大企業(yè)開商務(wù)年會的密集期，還是掌握行業(yè)發(fā)展的主管部門、非政府機(jī)構(gòu)等總結(jié)全年、展望未來的報(bào)告多發(fā)期。

相比于數(shù)字帶來的快感，行業(yè)實(shí)際情況要讓人悲觀地多。

即便從官方數(shù)字來分析，2015年農(nóng)機(jī)行業(yè)總產(chǎn)值盡管不出意外地會突破4 000億元，可增速毫無疑問地會降到最近10年來的新低；盡管利潤水平將超過230億元，但相較于農(nóng)機(jī)購置補(bǔ)貼資金的236.5億元，兩個(gè)數(shù)字對比之下，有讓人哭笑不得之感。

官方和非官方都總結(jié)出了2015年的增長，但農(nóng)機(jī)企業(yè)、農(nóng)機(jī)經(jīng)銷商卻早是一片下滑之聲。

2015年初之時(shí)，筆者到河南和安徽市場調(diào)研，大多數(shù)企業(yè)和經(jīng)銷商反映“市場冷清”；后來到東北調(diào)查，“除了拖拉機(jī)，其他都不行”；再后來和不少企業(yè)專門交流后才發(fā)現(xiàn)，原來“用戶看都不看了”。

農(nóng)機(jī)企業(yè)上升的是庫存量和應(yīng)收賬款，現(xiàn)金流非常緊張，總產(chǎn)值、總利潤、總銷量都在急劇下跌，特別是吃政策飯的大企業(yè)和靠借勢上位的中小型企業(yè)，表現(xiàn)更甚。只有少量外資和國內(nèi)優(yōu)質(zhì)大企業(yè)以及有小巨人潛力的中型企業(yè)，能夠維持或略有增長。

2015年，下滑一詞出場率極高，甚至成為茶余飯后行業(yè)每交流必談之的重要話題。

熱度指數(shù)：☆☆☆☆☆

入選理由：轉(zhuǎn)型升級不能靠喊，也不是造一些概念，如今早不是當(dāng)年用戶“看名氣下單”的時(shí)代，任何一款產(chǎn)品能夠暢銷，必定是滿足甚至超越用戶的需求，為用戶帶來更大的價(jià)值。

2015年下滑的主因，其實(shí)就是現(xiàn)有產(chǎn)品無法滿足用戶需求的表現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)企業(yè)不斷崛起這將是行業(yè)下滑、結(jié)構(gòu)調(diào)整的具體表現(xiàn)形式之一。用戶需求變化帶來的下滑，刺痛了行業(yè)，“下滑”一詞也到了該熱起來的時(shí)候了！

2015年度農(nóng)機(jī)行業(yè)十大熱詞第六名：評獎(jiǎng) ♂

2015年度農(nóng)機(jī)行業(yè)十大熱詞第六名：評獎(jiǎng)

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2015年農(nóng)機(jī)行業(yè)共有近500個(gè)單位獲得各種不同類型的大獎(jiǎng)3000多項(xiàng)，獲獎(jiǎng)總數(shù)超過農(nóng)機(jī)行業(yè)全國規(guī)模企業(yè)數(shù)量。2015年度的農(nóng)機(jī)行業(yè)評獎(jiǎng)，絕對是空前但也絕對不會絕后。

按理說，這么多榮譽(yù)的光環(huán)，行業(yè)怎么能會出現(xiàn)不景氣呢？

怪不得有關(guān)部門在調(diào)研時(shí)指出，“農(nóng)機(jī)行業(yè)很好、很健康”，“（農(nóng)機(jī)行業(yè)）不需要政策的額外照顧”，“（農(nóng)機(jī)行業(yè)）庫存也和傳說中的天文數(shù)字級別不相符”。如此這般，和誰相關(guān)？

和展會類似，評獎(jiǎng)也有官方的和非官方；有一次只評出幾個(gè)的，也有一次評出幾百個(gè)的；有評產(chǎn)品的，也有評品牌的，還有評人物和單位的；有專家評審的，也有網(wǎng)絡(luò)投票的。

總之，在評獎(jiǎng)形式和頒獎(jiǎng)活動(dòng)上的創(chuàng)新性，絕對是農(nóng)機(jī)行業(yè)做得最好的領(lǐng)域，沒有之一。

有人美其名曰評獎(jiǎng)可以促進(jìn)行業(yè)進(jìn)步，也有人認(rèn)為通過評獎(jiǎng)可以很好地傳播品牌，還有人覺得獲獎(jiǎng)是行業(yè)對自己的認(rèn)可，更有人驕傲地認(rèn)為，獲獎(jiǎng)就是成功的代表。

當(dāng)然了，也確實(shí)有不少評獎(jiǎng)活動(dòng)做得不錯(cuò)。比如三大協(xié)會主辦的全國農(nóng)機(jī)用戶滿意品牌評選，據(jù)說得到農(nóng)機(jī)化司的認(rèn)可，企業(yè)也很滿意，對用戶購機(jī)也很有參考價(jià)值。

畢竟，這是一個(gè)行業(yè)公益活動(dòng)，不收取參評企業(yè)費(fèi)用，而且保持著非常嚴(yán)苛的評選準(zhǔn)則，保證獲獎(jiǎng)?wù)弑囟ㄊ蔷媒?jīng)錘煉的可靠品牌。

熱度指數(shù)：☆☆☆☆☆☆

入選理由：由農(nóng)業(yè)機(jī)械雜志社發(fā)起的農(nóng)業(yè)機(jī)械年度產(chǎn)品TOP50活動(dòng)，也在2015年獲得影響力上的顯著提升，這不但是一個(gè)公益評選活動(dòng)，而且還向獲獎(jiǎng)單位和個(gè)人頒發(fā)真金實(shí)銀的獎(jiǎng)牌，在一定程度上也激發(fā)了行業(yè)對評獎(jiǎng)的發(fā)揮。2015農(nóng)機(jī)行業(yè)年度熱詞，注定有屬于“評獎(jiǎng)”的一席之地。