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　　未來(lái)新農(nóng)業(yè)發(fā)展的八大方向

從市場(chǎng)端看

1農(nóng)產(chǎn)品微商群體浮出水面

當(dāng)下，農(nóng)產(chǎn)品微商正全面爆發(fā)，“吃貨經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)引爆了新型的互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)發(fā)展模式。農(nóng)民只要有網(wǎng)絡(luò)，有手機(jī)，便可以使用微商銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品，方便不說(shuō)，效果也很好。

例如：38分鐘，突破200萬(wàn)元大米訂單；線(xiàn)上交易9個(gè)月，先后賣(mài)了3萬(wàn)只草雞蛋；“水果哥”憑借微信月入4萬(wàn)等等。

微電商實(shí)現(xiàn)了將原生態(tài)農(nóng)品與用戶(hù)餐桌直接的連接，這是對(duì)于消費(fèi)者方面的。而對(duì)于農(nóng)戶(hù)方面，通過(guò)微商，不僅減少了運(yùn)輸成本，更實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接。

產(chǎn)業(yè)基地互聯(lián)網(wǎng)化、品牌化營(yíng)銷(xiāo)、渠道微商化社群化、供應(yīng)鏈扁平化、快物流網(wǎng)絡(luò)，將成為農(nóng)產(chǎn)品微商時(shí)代新的商業(yè)模式。新的商業(yè)模式給我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。

2進(jìn)口農(nóng)產(chǎn)品的沖擊急劇加大

近年來(lái)，國(guó)外農(nóng)產(chǎn)品大量進(jìn)口到國(guó)內(nèi)，在豐富國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)、滿(mǎn)足國(guó)人消費(fèi)需求的同時(shí)，也在不同程度上對(duì)國(guó)內(nèi)相關(guān)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)造成了影響甚至是沖擊。那么，該如何看待進(jìn)口農(nóng)產(chǎn)品交易所帶來(lái)的這種影響？

一方面，進(jìn)口農(nóng)產(chǎn)品帶來(lái)了競(jìng)爭(zhēng)，直接推動(dòng)了我國(guó)相關(guān)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的提檔升級(jí)；另一方面，也在改變相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局，迫使我們必須迎難而上，做調(diào)整、謀轉(zhuǎn)型。

這既需要政府部門(mén)的扶持保護(hù)，也需要企業(yè)等產(chǎn)業(yè)鏈上的主體見(jiàn)招拆招，壯大自身實(shí)力，從而維護(hù)農(nóng)民利益，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈形成新的競(jìng)爭(zhēng)力。

3生鮮電商開(kāi)始落地O2O

生鮮曾是不被電商看好的領(lǐng)域，但自2012年下半年開(kāi)始，卻有不少人認(rèn)為，生鮮類(lèi)食品，將可能是未來(lái)三到五年左右下一個(gè)熱門(mén)的品類(lèi)。于是，越來(lái)越多的企業(yè)投入做生鮮電商。

經(jīng)過(guò)3年左右的市場(chǎng)培育，很多生鮮電商已經(jīng)摸到一些門(mén)路。鎖定目標(biāo)客戶(hù)群體，解決最后一公里的倉(cāng)儲(chǔ)配送問(wèn)題。

第一點(diǎn)是滿(mǎn)足消費(fèi)者傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣。廈門(mén)某便利店，已經(jīng)開(kāi)始嘗試用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)賣(mài)半成品菜，采用外包的方式，專(zhuān)業(yè)化服務(wù)和流量入口還是有很大的合作空間。

第二點(diǎn)是彌補(bǔ)生鮮配送在最后一公里的短板。彌補(bǔ)最后一公里短板也有很多方式，比如和社區(qū)物業(yè)或附近便利店合作。

從行業(yè)基本面看

4農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)會(huì)繼續(xù)，但會(huì)緩和

農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)的信息，層出不窮，從前些日子滯銷(xiāo)的陜西油桃，再到福建荔枝，本質(zhì)問(wèn)題是產(chǎn)能迅速提高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于市場(chǎng)消化能力。這種情況，短時(shí)間內(nèi)還是不會(huì)消失。

但是這種情況會(huì)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)信息的透明化，變得緩和。例如：一旦某處農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)，就會(huì)引起媒體的瘋狂報(bào)道，使得大量的采購(gòu)企業(yè)行動(dòng)起來(lái)，包括很多公益銷(xiāo)售行動(dòng)。

換個(gè)角度看，生鮮農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)的背后，是粗加工產(chǎn)業(yè)的落后。因此，機(jī)會(huì)也正在這里。比如休閑食品化，未來(lái)還是蠻有機(jī)會(huì)點(diǎn)的。

5各種活動(dòng)和論壇繼續(xù)增多

中國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)還要靠農(nóng)業(yè)帶動(dòng)一大部分。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，農(nóng)業(yè)論壇也在隨之發(fā)展。

當(dāng)下，以傳播農(nóng)業(yè)信息，服務(wù)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)為宗旨的農(nóng)業(yè)論壇或農(nóng)業(yè)活動(dòng)越來(lái)越多，其實(shí)這是一件利好的事，說(shuō)明農(nóng)業(yè)是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，說(shuō)明很多人正在關(guān)心，很多人正在被看好。

從投資層面看

6農(nóng)業(yè)投資行業(yè)回暖

農(nóng)業(yè)投資或許正迎來(lái)黃金發(fā)展期，隨著市場(chǎng)漸漸成熟起來(lái)，這一輪農(nóng)業(yè)投資更理性，會(huì)傾向更靠互聯(lián)網(wǎng)化的農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，而不是單純從固定資產(chǎn)的角度去投資。

通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)打造食品安全和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌，進(jìn)而通過(guò)品牌運(yùn)作對(duì)種植、養(yǎng)殖、加工、物流、營(yíng)銷(xiāo)等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)進(jìn)行垂直整合，再進(jìn)一步向休閑農(nóng)業(yè)、循環(huán)農(nóng)業(yè)、高科技農(nóng)業(yè)、有機(jī)農(nóng)業(yè)、旅游農(nóng)業(yè)甚至農(nóng)業(yè)金融等方面進(jìn)行橫向拓展，這方面必然孕育著巨大的機(jī)會(huì)。

從上游產(chǎn)地來(lái)看

7小而美的原產(chǎn)地品牌陸續(xù)增多

眾人拾柴火焰高。當(dāng)全社會(huì)關(guān)心農(nóng)業(yè)、支持農(nóng)業(yè)、投資農(nóng)業(yè)的時(shí)候，農(nóng)業(yè)發(fā)展的春天就來(lái)了，農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化就加快了。

褚老先生給我們帶來(lái)的一個(gè)驚喜是：從目前的市場(chǎng)上看，已經(jīng)出現(xiàn)某種程度上的原產(chǎn)地效應(yīng)。褚橙好吃，容易讓人覺(jué)得，在玉溪新平（褚橙的誕生地）種出的橙子，味道可能都不會(huì)差。

褚橙”的產(chǎn)品特性、產(chǎn)量、定價(jià)決定其走不通超市路線(xiàn)，但和電商有很好的結(jié)合點(diǎn)。用媒體人做報(bào)紙、雜志的方式把故事通過(guò)網(wǎng)頁(yè)呈現(xiàn)出來(lái)，消費(fèi)者直觀(guān)了解再品嘗之后，還可以在網(wǎng)上做口碑傳播。“褚橙”的能量一下就爆發(fā)出來(lái)了。

隨后，又出現(xiàn)了“柳桃”和“潘蘋(píng)果”。于是，各種原產(chǎn)地品牌開(kāi)始涌現(xiàn)。利用互聯(lián)網(wǎng)作為傳播工具，呈現(xiàn)出百家爭(zhēng)鳴的態(tài)勢(shì)。如果仔細(xì)觀(guān)察，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些原產(chǎn)地小而美的品牌，一開(kāi)始是基于自己的一畝三分地的產(chǎn)品，控制品質(zhì)，在市場(chǎng)中打響了品牌。

中國(guó)有太多這樣的原產(chǎn)地，希望這些赤膊上陣的新農(nóng)人，能借助互聯(lián)網(wǎng)加入到農(nóng)業(yè)變革中去，改善農(nóng)業(yè)，用市場(chǎng)手段解決食品安全問(wèn)題。

8縣域電商服務(wù)業(yè)

甘肅隴南市成縣農(nóng)林產(chǎn)品豐富，有大約50萬(wàn)畝的核桃林。從2013年開(kāi)始，成縣縣委書(shū)記帶頭用微博、微信推廣成縣的核桃。

“靠山吃山”是成縣發(fā)展電子商務(wù)的基本思路。成縣的發(fā)展模式是：農(nóng)戶(hù)+網(wǎng)商。先用成縣核桃打響知名度，再帶動(dòng)“成縣紫皮大蒜”、“成縣土蜂蜜”、“成縣巴馬香豬肉”、“成縣手工掛面”等農(nóng)特產(chǎn)品走向熱銷(xiāo)。

成縣由縣委書(shū)記帶頭，四大班子、鄉(xiāng)村干部齊上陣，用微信、微博等工具進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。

要說(shuō)縣長(zhǎng)這個(gè)職位，又接地氣又有實(shí)權(quán)，能動(dòng)性非常強(qiáng)，解決三農(nóng)問(wèn)題的鑰匙孔可能就在這呢。

當(dāng)縣政府拿出真金白銀支持縣級(jí)農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)的時(shí)候，不管你是通過(guò)這個(gè)平臺(tái)銷(xiāo)售，還是參與平臺(tái)建設(shè)，都充滿(mǎn)商機(jī)。