新時期長春市農民農業(yè)信息需求有哪些新變化？

李社潮

在農村生產生活中，對農業(yè)等信息的需求是不可或缺的，農業(yè)信息部門一直擔負著打通農業(yè)信息大動脈的職責。近幾年來，隨著長春市農業(yè)由實現(xiàn)全程機械化向全面機械化轉型升級、農村由小康社會向鄉(xiāng)村振興推進、農民由種地者轉變?yōu)樾滦吐殬I(yè)農民，在這樣一個新的發(fā)展階段，移動互聯(lián)網應用技術的快速普及、數字智慧農業(yè)離農村與農民越來越近，從基層實際調查看，鄉(xiāng)村振興、農業(yè)現(xiàn)代化、農民創(chuàng)業(yè)與農業(yè)信息關聯(lián)性愈加緊密，對農業(yè)信息的需求更加迫切，農業(yè)信息的服務顯得格為重要，農業(yè)信息需求與傳播傳送都在發(fā)生新的變化，呈現(xiàn)出全新的特點，主要體現(xiàn)出＂五化＂：

第一，農業(yè)等信息需求對象的群體化。前些年農民信息需求、了解掌握的主體，主要是一家一戶的＂當家人＂，普遍是單人個體；而如今，在調研走訪雙陽、九陽區(qū)多家農戶中聽到、看到是，生活居住在農村的人口雖然明顯減少，可隨著手機等傳媒工具的普及，不僅農民合作社、農村電商點、家庭農場是農業(yè)信息的需求主體，每個家庭有多人成為農業(yè)信息積極知曉和需求的對象，農戶中農業(yè)等方面信息需求的人口比例明顯在增多，形成農業(yè)等信息需求群體化的態(tài)勢。

第二，農業(yè)信息需求內容的全面化。前些年農民主要圍繞糧食生產，以收集、了解、運用農業(yè)技術信息及政策信息為主；現(xiàn)階段農戶、合作社走訪中看到的是，有相當一部分農戶、合作社、家庭農場產業(yè)經營項目呈現(xiàn)多元化。例如，在榆樹市泗河鎮(zhèn)了解到，不少合作社、農戶不僅僅種植玉米，還生產栽植元蔥，有的婦女還從事農作物秸稈手工編織。為了學習技術、掌握市場行情、關注天氣變化，還要了解就醫(yī)、上學、政策等信息，對信息需求更加寬泛，轉向全面需求。

第三，農業(yè)信息需求獲得方式的新媒體化。同過去主要是靠村上通知、電視廣播收看收聽或鄰里之間傳話告之，獲知各種信息的方式已截然不同，在農安縣開發(fā)鎮(zhèn)、公立嶺雙城堡鎮(zhèn)走訪農戶中了解到，成年人普遍擁有使用手機，并且五十歲以下的80％應用的是智能手機，通過手機上各種App、微信等功能的運用，成為獲取農業(yè)等信息的主要方式，時時接收，隨時看，依靠電腦電視獲得信息的人在大幅度減少，而通過手機這個移動終端上的新媒體成為獲得信息的主渠道。德惠市布海鎮(zhèn)長山村村民蔬菜加工戶李廣，每天利用自建微信群都把全國各地的客商前來批發(fā)蔬菜信息發(fā)到微信群里，傳遞出去，幫助村民及時銷售。

第四，農業(yè)信息傳播的多部門化。除了事業(yè)單位面向農村的信息傳播服務外，近幾年面向農村、農民的自媒體信息傳播平臺，呈現(xiàn)爆炸式增長，自媒體正成為農民獲得各種信息的主要來源渠道。據德惠市、農安縣農民介紹，本村屯鄰約有80％上快樂、抖音等平臺，通過自媒體、直播間去獲得相關信息。九臺區(qū)興隆鎮(zhèn)農民潘丙國利用自建保護性耕作種地微信群，每天進行相關技術和政策信息講座，2020年以來已堅持連續(xù)講座500多天。

第五，農業(yè)信息傳播融媒體化。與農業(yè)相關的部門、企業(yè)不斷創(chuàng)新農業(yè)信息傳播方式，現(xiàn)農村已進入了融媒體傳播新階段。以我單位為例，己初步建起長春市農業(yè)信息“三微一站”一體化融媒體信息宣傳平臺，農業(yè)信息傳播有了適應時代的新路徑。創(chuàng)新運用信息化、數字化、網絡化技術，整合、優(yōu)化、做強微信、微博、公眾號、小程序、app等各類移動終端平臺，依托自建saas架構網站為信源渠道平臺，解讀政策，普及農技知識，講解示范農技，實地采集整理和發(fā)布市場上肉、蛋、糧、油、水果、蔬菜等農產品價格信息。