農(nóng)機大全網(wǎng)（www.97661a.com）最新農(nóng)機信息：2019年農(nóng)機市場依然嚴(yán)峻，姜衛(wèi)東等8位企業(yè)大咖講述應(yīng)對之策，農(nóng)機新產(chǎn)品,二手農(nóng)機,農(nóng)機補貼目錄,農(nóng)機價格查詢,農(nóng)機報價大全，更多農(nóng)機資訊請查看：農(nóng)機資訊

　　2019年農(nóng)機市場依然嚴(yán)峻，姜衛(wèi)東等8位企業(yè)大咖講述應(yīng)對之策

近兩年，農(nóng)機市場急轉(zhuǎn)而下，進入2018年，情況更加嚴(yán)峻。那么，具體到生產(chǎn)企業(yè)個體來說，市場感受和表現(xiàn)如何？對于2019年，生產(chǎn)企業(yè)又有怎樣的預(yù)期和應(yīng)對措施呢？

農(nóng)業(yè)機械雜志社采訪了8家不同細分領(lǐng)域的生產(chǎn)企業(yè)，為大家呈現(xiàn)真實的農(nóng)機市場情況，并揭示2019年市場走勢及企業(yè)應(yīng)對措施。

2018年市場感受

1. 市場感受普遍不佳

在2018年全國農(nóng)機工業(yè)工作會議上，中國農(nóng)機工業(yè)協(xié)會副秘書長寧學(xué)貴公布農(nóng)機工業(yè)2018年1—10月主營業(yè)務(wù)收入為2311億元，同比增長0.76%，傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)拖拉機和收獲機械下滑嚴(yán)重。

與行業(yè)數(shù)據(jù)相同，受訪企業(yè)普遍感受到了2018年市場的“寒冷”。

山東五征集團董事長姜衛(wèi)東

山東五征集團董事長姜衛(wèi)東表示，2018年農(nóng)機行業(yè)面臨的壓力相當(dāng)大。宏觀來看，一是農(nóng)產(chǎn)品價格始終處于低位，造成農(nóng)民購買力不足；二是農(nóng)機市場飽和。

樂星農(nóng)業(yè)裝備（青島）有限公司副總經(jīng)理郝慶華

對此，樂星農(nóng)業(yè)裝備（青島）有限公司副總經(jīng)理郝慶華表示贊同，尤其在拖拉機領(lǐng)域，“產(chǎn)能過剩是致使市場下滑的主要因素” 。

而從微觀來看，受訪企業(yè)還表示無序競爭、排放標(biāo)準(zhǔn)升級、地區(qū)補貼政策變化等因素，也造成了整體市場不理想。

2. 細分市場有亮點

然而，在市場“寒冬”中，一些細分市場表現(xiàn)搶眼。比如零部件和畜牧機械，據(jù)統(tǒng)計，2018年1—10月，農(nóng)用零部件產(chǎn)量增長4.4%，畜牧機械產(chǎn)量增長14.9%。

石家莊中興機械制造股份有限公司董事長崔平

石家莊中興機械制造股份有限公司是農(nóng)用鋼圈的專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)，以拖拉機配套為主，產(chǎn)品覆蓋延伸至農(nóng)機各領(lǐng)域，為國內(nèi)主要主機企業(yè)配套。2018年1—10月，產(chǎn)品銷量增長10%。中興董事長崔平介紹，增長主要是由于二線品牌的崛起以及拖拉機和收獲機械功率段的上延。

特瑞堡車輪系統(tǒng)農(nóng)業(yè)輪胎中國區(qū)市場營銷總監(jiān)駱湘新

作為配套企業(yè)，特瑞堡車輪系統(tǒng)農(nóng)業(yè)輪胎中國區(qū)市場營銷總監(jiān)駱湘新則更明顯地感受到了功率段上延所帶來的影響。

特瑞堡主要為大功率拖拉機配套輪胎、輪輞等產(chǎn)品，目標(biāo)市場集中在新疆維吾爾自治區(qū)、黑龍江等地的高端用戶。除了這兩個地區(qū)外，駱湘新表示，2018年內(nèi)蒙古、寧夏回族自治區(qū)等地的大功率拖拉機市場也在逐漸打開，預(yù)計2018年特瑞堡在中國市場將取得10%以上的增長。

作為多元化產(chǎn)業(yè)布局的典型企業(yè)，五征農(nóng)機板塊涉及拖拉機、收獲機械、畜牧機械等多個領(lǐng)域。姜衛(wèi)東直言，盡管農(nóng)機行業(yè)整體下行壓力巨大，但是受國家糧改飼政策的影響，五征的青貯收獲機取得了不俗的表現(xiàn)。

3. 多元化促使抗風(fēng)險能力增強

在市場低迷的環(huán)境下，大部分企業(yè)受到了波及，但也有一些企業(yè)憑借多元化取得了逆勢增長。

一種是產(chǎn)品規(guī)格多元化，如河北圣和農(nóng)業(yè)機械有限公司和中興是其中的典型企業(yè)。

河北圣和農(nóng)業(yè)機械有限公司董事長王新芳

圣和專注于耕整機械，產(chǎn)品規(guī)格繁多，“光旋耕機都有1000多種”，圣和董事長王新芳介紹。在耕整機械整體下滑的情況下，圣和取得了超過10%的增長；中興也憑借多元化的配套服務(wù)范圍，取得了高于行業(yè)平均水平的增長。

第二種是產(chǎn)業(yè)布局多元化，五征則是最好的例證。五征布局農(nóng)用車、環(huán)衛(wèi)汽車、農(nóng)機等幾大板塊，維持了企業(yè)的穩(wěn)定增長。

2019年預(yù)判及應(yīng)對之策

1. 2019年整體市場悲觀

從2016年開始的市場低迷，延續(xù)至今并愈演愈烈。那么，2019年市場是否將會觸底反彈？對此，生產(chǎn)企業(yè)并不樂觀。

姜衛(wèi)東認為，由于農(nóng)產(chǎn)品價格持續(xù)走低、原材料價格高位運行以及國三排放升級帶來的成本上升仍將在2019年持續(xù)存在，因此2019年市場將不會有太大改觀。

常州東風(fēng)農(nóng)機集團有限公司董事長宣碧華

常州東風(fēng)農(nóng)機集團有限公司董事長宣碧華認為，2019年農(nóng)機市場不會太好，但同時他也認為，市場也不會太差。由于2020年將要實施國四排放標(biāo)準(zhǔn)，有可能極大促進國三機的銷售，這將成為2019年市場的轉(zhuǎn)機。

東風(fēng)農(nóng)機是我國知名的農(nóng)機企業(yè)，以拖拉機為主要優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，目前產(chǎn)品覆蓋拖拉機、收獲機、插秧機和農(nóng)具等領(lǐng)域。

2. 高端市場短期增長困難

我國農(nóng)機市場一直以低端同質(zhì)化廣受詬病，而近年來隨著土地流轉(zhuǎn)、新型經(jīng)營主體政策的推進，以外資企業(yè)為主體推動的高端市場得到發(fā)展。

然而，在以低價為主導(dǎo)的農(nóng)機消費習(xí)慣下，我國高端市場發(fā)展緩慢，短期增長仍舊困難。

特瑞堡從2011年進入中國市場以來，在針對終端用戶的策略下，在用戶中打響了知名度，市場份額穩(wěn)步提升。駱湘新表示，特瑞堡對中國市場一直持樂觀態(tài)度，未來高端品牌將有很大提升空間。然而，就2019年來說，增長困難度還是比較大。

比特瑞堡早一年進入中國市場的韓國企業(yè)樂星，以中型拖拉機為主要產(chǎn)品，主攻東北地區(qū)等高端市場。郝慶華同樣認為，短期內(nèi)低端用戶向高端用戶的轉(zhuǎn)變?nèi)匀徊豢深A(yù)期，但是他認為，已有的高端用戶需求會更高，這將成為樂星未來的發(fā)展方向。

3. 插秧機市場預(yù)期不容樂觀

插秧機一直是農(nóng)機市場中表現(xiàn)較好的細分領(lǐng)域之一，然而，2018年卻出現(xiàn)了43%的斷崖式下跌。各大插秧機生產(chǎn)企業(yè)認為2019年的市場走勢仍舊不容樂觀。

南通富來威農(nóng)業(yè)裝備有限公司總經(jīng)理吳亦鵬

南通富來威農(nóng)業(yè)裝備有限公司專注移栽機械多年，插秧機是其主業(yè)之一。富來威總經(jīng)理吳亦鵬認為由于水稻價格下降，2019年形勢不容樂觀，但是會好于整機行業(yè)。

蘇州久富農(nóng)業(yè)機械有限公司總經(jīng)理徐正華

然而，蘇州久富農(nóng)業(yè)機械有限公司總經(jīng)理徐正華認為，2019年插秧機市場可能比2018年更差。一是受東北水稻改種大豆的影響，水稻種植面積出現(xiàn)下降；二是由于水稻價格沒有明顯回升跡象，用戶購買力持續(xù)不足。

久富是近幾年插秧機領(lǐng)域涌現(xiàn)的黑馬企業(yè)，與外資企業(yè)共同坐擁插秧機市場大半江山。

4. 各企業(yè)積極應(yīng)對市場低迷

在2019年市場好轉(zhuǎn)仍然難以預(yù)期的情況下，各生產(chǎn)企業(yè)積極應(yīng)對行業(yè)困境，提出了行而有效的應(yīng)對措施。

中興和圣和提出了“減法”策略，分別篩除信用度低的主機企業(yè)和減少主業(yè)外的產(chǎn)品布局。東風(fēng)和樂星是“產(chǎn)品服務(wù)雙管齊下”，東風(fēng)將提升產(chǎn)品適用范圍，實行用戶、機具、拖拉機“三位一體”戰(zhàn)略；樂星則進一步增加產(chǎn)品配置，提出兩年免費保養(yǎng)。

特瑞堡將繼續(xù)針對終端用戶，與其“團結(jié)”在一起。五征則將研發(fā)更可靠的產(chǎn)品，創(chuàng)建優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。久富將練好“內(nèi)功”，從研發(fā)、質(zhì)管、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)提升核心競爭力，并將先進農(nóng)藝推廣給用戶，與用戶共同建立市場信心。富來威則分別從農(nóng)藝、產(chǎn)品類別拓寬，智能化、定制化服務(wù)、運營模式等方面尋求突破。

盡管市場仍處于“寒冬”，但在各生產(chǎn)企業(yè)的積極應(yīng)對下，“冬天已經(jīng)來了，春天還會遠嗎”？