品牌讓農業(yè)錦上添花

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從今年開始，國務院批準每年的5月10日為中國品牌年;今年，還是農業(yè)部確立的農業(yè)品牌推進年。一系列動作足以說明，新時期農業(yè)品牌的發(fā)展已經到了關鍵時刻。

9月21日，2017年首屆中國國際品牌農業(yè)高峰論壇在北京舉行。中國農業(yè)先進的品牌建設經驗為推動新時期農業(yè)品牌發(fā)展提供了寶貴的借鑒，其中蘊藏的工匠精神、誠信意識和價值取向，值得挖掘和弘揚。

品牌讓農業(yè)錦上添花

當前，隨著城鄉(xiāng)居民生活水平和消費水平進一步提高和升級，品牌需求愈加旺盛。然而，目前我國農業(yè)品牌建設并沒有跟上時代發(fā)展的要求，需要繼續(xù)提升農業(yè)發(fā)展的質量、效益和競爭力，進而推動農業(yè)品牌的發(fā)展。但不可否認，農業(yè)的發(fā)展，更需要品牌為其搖旗吶喊。

新時代的農業(yè)競爭關系

當前，品牌時代即將到來，農業(yè)競爭關系將會是這樣：“誰抓住了消費者誰就抓住了未來，誰抓住了品牌的影響力誰就抓住了未來?！?/p>

隨著農產品發(fā)展進入到品牌時代，中國優(yōu)質農產品開發(fā)服務協(xié)會會長朱保成認為，實施農業(yè)品牌具備了優(yōu)良的環(huán)境條件，特別是在全社會形成了共識。

然而，我國農業(yè)品牌建設存在著許多不容忽視的問題，這是很多與會代表都提到的問題，其中就包括部分政府部門和企業(yè)缺乏品牌發(fā)展意識。

長期以來，我國農業(yè)發(fā)展重生產輕消費、重推銷輕營銷，特別是政府行政部門抓生產有經驗，但抓市場、抓信心、抓營銷、抓進口還沒有相應的配套措施。

值得一提的是，如今電子商務發(fā)展風起云涌，農產品也借其便利和優(yōu)勢得以快速發(fā)展，但如何培育品牌仍是當前面臨的一大問題。

今年兩會上，中國檢驗檢疫學會會長魏傳忠提出了構建電子商務全程質量提升支撐體系的構想。其主要特點是，以質量信用企業(yè)為主體，以產品質量標準為基準，以檢驗檢測為依托，以質量溯源為手段，以質量保險為保障。

在魏傳忠看來，該體系可有效破解電子商務存在的背景下農業(yè)品牌建設滯后的難題，其中包括質量保障體系不完善、秩序不規(guī)范、監(jiān)管不適應等。

當前，不僅僅中國需要打造農業(yè)品牌，世界也需要。如何讓消費者更加信任農產品也是聯(lián)合國糧農組織駐中國代表處總代表馬文森關心的問題。

他表示，現(xiàn)在全球的價值鏈變得越來越復雜，消費者對食物安全性的需求更加迫切，“這就需要地方經濟發(fā)展作為支撐。”馬文森說。

著力打造公用區(qū)域品牌

事實上，農業(yè)品牌的創(chuàng)建是全局性、戰(zhàn)略性的工作。政府需要強力推動區(qū)域公用品牌建設，用品牌覆蓋農業(yè)全產業(yè)鏈。

今年中央一號文件提出推進農產品區(qū)域供應品牌建設，支持地方與優(yōu)勢企業(yè)和行業(yè)協(xié)會為依托，打造區(qū)域特色品牌，融合現(xiàn)代元素，改造提升傳統(tǒng)民族品牌。

在廣東省副省長鄧海光看來，發(fā)展品牌農業(yè)是現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展的必然選擇，“尤其對廣東來講發(fā)展品牌農業(yè)顯得尤為重要?！碑斕欤嚭９庖浴按蛟鞄X南特色品牌農業(yè)，提升現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展水平”為主題作了報告。

廣東沿海毗鄰港澳，是農產品生產大省和消費大省，也是港澳農產品的主要供應基地。但廣東耕地少，而且分布零碎，有“七山二水一分田”之稱，這就決定廣東必須找特色化、品牌化的道路。

為此，應著力推進嶺南特色農業(yè)品牌發(fā)展，引導特色農產品生產向優(yōu)勢區(qū)域集聚，把廣東紅茶、大米等一批區(qū)域性品牌做大做強。截至2016年，全省共打造7億元區(qū)域公用品牌300個，進一步擦亮了特色農業(yè)地域名片。

鄧海光介紹，依托市場經濟發(fā)達的優(yōu)勢，廣東注重發(fā)揮企業(yè)在品牌戰(zhàn)略中的主力軍作用，“全省80%以上生產型農業(yè)龍頭企業(yè)擁有農業(yè)品牌或名特產品”。

在陜西省副省長馮新柱看來，農產品的大品牌、好品牌離不開科技的強力支撐。目前在世界上，每7個蘋果就有1個出自陜西;在國內，每4個蘋果就有1個出自陜西。

“品牌是精心培育和管理出來的。”馮新柱表示，品牌作為進入市場的身份證是一種無形資產，如果說市場是農業(yè)發(fā)展的主戰(zhàn)場，那么品牌是占有市場的殺手锏。

無論如何打造，消費者認可才是真正的品牌。與會代表表示，要堅持以消費者為中心的發(fā)展理念，把滿足消費者對農產品生態(tài)安全、文化的要求作為農業(yè)品牌建設的立足點、前提和目的。