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民國時候流行一句話：“我的朋友胡適之”，即你可以通過胡適之找到任何想要找的關(guān)系，從徐志摩到魯迅，應(yīng)有盡有。

如今，信息網(wǎng)絡(luò)取代了“胡先生”，時下最火的“網(wǎng)紅直播帶貨”讓全國各地的人與天南海北的商品建立了聯(lián)系。

全世界最大的二手農(nóng)機(jī)市場1月9日，“帶貨女王”薇婭在直播中限量銷售500瓶飛天茅臺，開搶后就被2000萬名網(wǎng)友秒殺，瞬間售罄。受“網(wǎng)紅概念”的影響，次日白酒板塊逆勢上揚(yáng)。

1月5日，“口紅一哥”李佳琦直播5分鐘，賣出10萬余包金字火腿的“麻辣香腸”，總計銷售額突破300萬元，累計觀看人次達(dá)1677萬。第二天竟然將該上市公司送上漲停板，并在1月7日再度上漲，兩個交易日大漲12.77%，市值飆升7億元。

在直播爆發(fā)的時代，受益的不僅僅是薇婭、李佳琦、李子柒之類的大“網(wǎng)紅”，還有廣大普普通通的用戶。

在直播平臺賣拖拉機(jī)的農(nóng)民

山東省臨沂市郯城縣徐蒲坦村，被終端用戶群稱為“中國最大的二手農(nóng)機(jī)交易市場”，村里上百家二手農(nóng)機(jī)商戶，正在利用短視頻直播平臺尋找生意。

短視頻平臺上賣拖拉機(jī)的用戶 圖片來源：抖音用戶徐毓農(nóng)機(jī)銷售中心

沒有豪華的公寓、沒有化妝師、沒有導(dǎo)演，甚至沒有三腳架，村民直接打開簡易的攝像頭，對著拖拉機(jī)就開始介紹生意。

受益于新的銷售渠道，沂蒙山下的農(nóng)民很快找到了新的買家。這些滿身泥土的龐然大物，也得以通過半掛貨車銷售至幾千公里外的甘肅和寧夏，有些還會被裝入集裝箱，飄洋過海抵達(dá)非洲。

據(jù)《棱鏡》統(tǒng)計，在徐坦蒲村，每年有至少1/3的農(nóng)機(jī)買家來自快手等平臺，僅賣給他們的拖拉機(jī)就不少于3000臺。

直播帶貨讓在偏遠(yuǎn)山區(qū)的農(nóng)民找到了新的銷售渠道，也讓昔日的大牌國貨再現(xiàn)輝煌。

昔日“國民牙膏”的求生之路

“一口好牙，兩面針”，曾經(jīng)的國民牙膏——兩面針早已風(fēng)光不再，從2006年開始，作為民族牙膏品牌擔(dān)當(dāng)?shù)膬擅驷樦鳡I業(yè)務(wù)連續(xù)遭遇13年虧損。

更令人惋惜的是，在市面上，兩面針逐漸銷聲匿跡，2016年，兩面針的家用牙膏市場占有率已不足1%。人們大概只有在酒店提供的免費(fèi)洗漱用品中才會發(fā)現(xiàn)其蹤跡，兩面針也似乎已淪為“低端牙膏”的代名詞。

轉(zhuǎn)折來自于快手“一哥”散打哥在直播中的“最強(qiáng)帶貨”。

散打哥在電商節(jié)的直播中一分鐘賣出3萬只單價19.9元的兩面針，總銷量過10萬單，讓已經(jīng)沉淪太久的兩面針以新的經(jīng)濟(jì)路子再次強(qiáng)勢出現(xiàn)在公眾視野里。

散打哥在直播中賣出的兩面針 圖片來源：快手用戶散打哥

網(wǎng)紅營銷的異軍突起，使得兩面針董秘在投資者調(diào)研活動中回應(yīng)稱，公司將在做好產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，積極探索營銷創(chuàng)新，拓寬營銷渠道。

“網(wǎng)紅股”成資本市場新風(fēng)口

邁入2020年，一個避不開的話題就是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念又一次成為資本市場的新風(fēng)口，但凡與“網(wǎng)紅直播”題材沾邊，股價就會扶搖直上，一眾“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股”也連續(xù)漲停。

1月13日早盤，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股持續(xù)活躍，元隆雅圖、友阿股份再度漲停，星期六、跨境通等拉升漲近7%。

另據(jù)彭博數(shù)據(jù)，在過去一個月里，多支網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股持續(xù)大漲，其中上市公司引力傳媒和佛山星期六鞋業(yè)股份有限公司漲幅分別達(dá)約173%和225%。

事實上，2020年開年前后，與MCN（網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)）業(yè)務(wù)相關(guān)的上市公司都被市場看作是“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股”，成了“香餑餑”。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前布局MCN業(yè)務(wù)的上市公司已逾10家。

不過，值得注意的是，在“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股”升溫之際，部分股東開始全世界最大的二手農(nóng)機(jī)市場頻繁減持，不僅驚動交易所頻發(fā)關(guān)注函，也讓投資者疑惑“是全世界最大的二手農(nóng)機(jī)市場不是蹭熱點(diǎn)”？

機(jī)構(gòu)分析，

電商直播作為“內(nèi)容+電商”的結(jié)合，經(jīng)過三年多的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入爆發(fā)期，有望在未來繼續(xù)保持高速發(fā)展，但從產(chǎn)業(yè)鏈核心參與方的格局看，一些非理性因素或?qū)⒃谝欢螘r期內(nèi)存在，并與上市公司的內(nèi)在價值、長期發(fā)展趨勢相背離，投資者應(yīng)回歸理性投資、價值投資。

不論如何，“網(wǎng)紅”熱潮已洶涌而來，這一現(xiàn)象帶來的經(jīng)濟(jì)和金融狂歡若想長久地“紅”下去，恐怕還需要回歸到弘揚(yáng)社會正能量、引導(dǎo)積極價值觀的方向上來。畢竟，社會全要素生產(chǎn)率的提高需要長期引導(dǎo)。