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　　二手車就要白菜價 58同城打造平價二手車大平臺

日前，58同城推出二手車全新TVC品牌廣告，以“二手車就要白菜價”的廣告語，搶占二三四線城市市場份額，充分滿足用戶趕集網(wǎng)農(nóng)機(jī)二手車市場對平價、實用的二手車使用需求。58同城此次推出全新二手車品牌廣告以“白菜價”為賣點，凸顯出平價二手車大平臺的屬性，在行業(yè)內(nèi)引起廣泛關(guān)注。同時，58同城以全新廣告為契機(jī)，將繼續(xù)秉持為消費者提供平價二手車大平臺的初衷，優(yōu)化消費者與車商之間的高效連接機(jī)制，旨在構(gòu)建專業(yè)、可靠、性價比高的二手車服務(wù)平臺。

延伸多元化場景 打造平價二手車大平臺

作為國內(nèi)最大的二手車信息平臺之一，58同城的二手車業(yè)務(wù)市場定位十分精準(zhǔn)，58同城結(jié)合內(nèi)外部調(diào)研數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前主流消費者集中在二、三、四線城市，且主體需求是5萬元左右的車，于是決定將品牌定位進(jìn)行城市下沉，吸引更多車商、用戶與58同城平臺合作，并將線上、線下廣告全面覆蓋二、三、四線市場。在全新的TVC廣告中突出平價、實用的品牌定位，以5萬元為價格錨點、上浮下探3萬元覆蓋更多用戶。

此外，58同城強化“代步、練手、拉貨”等實際應(yīng)用場景，為廣大消費者和二手車商提供服務(wù)。無論是上班族代步出行，新司機(jī)兜風(fēng)練手，還是拉貨運輸，消費者都可以選擇58同城的平價二手車，滿足多元化的場景需求?！拔磥砦覀儠掷m(xù)加大58同城在二手車業(yè)務(wù)的品牌廣告投放，去影響、吸引更多的消費者。”58集團(tuán)副總裁叢林強調(diào)，58同城以二手車業(yè)務(wù)全新品牌廣告為新起點，將繼續(xù)堅持“用戶第一”的核心價值觀，努力滿足用戶的差異化需求，致力于為消費者打造平價二手車大平臺。

提供全方位服務(wù) 做專業(yè)可靠的信息平臺

58同城旨在破解二手車市場的信息不對稱性，突出中立可靠的平臺定位，并依托58集團(tuán)的流量支撐，車源量常年穩(wěn)居行業(yè)第一寶座。根據(jù)2018年9月公平價數(shù)據(jù)顯示，58同城以48.17%的車源量獨占鰲頭，趕集網(wǎng)車源占比18.23%，排名第二。截至2018年上半年，58同城+趕集網(wǎng)擁有千萬級二手車車源量，業(yè)務(wù)覆蓋全國400+城市，超過2000人服務(wù)團(tuán)隊，服務(wù)著全國80%的二手車經(jīng)銷商客戶。

58同城作為二手車領(lǐng)域流量最大的平臺，同時也是增長最快的平臺之一，不斷創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，為打造行業(yè)領(lǐng)先二手車大平臺奠定了堅實的基礎(chǔ)。為撮合二手車交易提供了58估車價、58檢測、58延保、58車分期等各種產(chǎn)品，旨在以平臺化理念將線上體驗、線下服務(wù)進(jìn)行深度融合。

其中，58估車價基于超過20萬家實體車商合作的海量數(shù)據(jù)支持，獨創(chuàng)的智能估價模型，旨在解決交易前價格不透明的痛點。估價專家根據(jù)市場數(shù)據(jù)反饋及時修正估價模型，以達(dá)到精準(zhǔn)評估兩千個車系的每一輛車的市場價值，消除二手車估價的難題，并樹立行業(yè)價格標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)成為二手車交易中權(quán)威的第三方估價參考工具。

除了估車價，58同城還通過購車前檢測讓用戶免除后顧之憂。58檢測是以國家標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)，結(jié)合車輛流通市場實際需求，研發(fā)并制定涵蓋事故排查、泡水排查、火燒排查、車身加強檢測等8類共102項專業(yè)檢測評估體系，實現(xiàn)車輛重點部位全覆蓋。檢測團(tuán)隊核心均有奧迪、寶馬、路虎等知名品牌從業(yè)經(jīng)歷，具有五年以上的二手車檢測或汽修經(jīng)驗。目前，58檢測已經(jīng)為超過30萬買家規(guī)避買到事故車的風(fēng)險。

不僅是購買前讓用戶放心購車，58同城還為用戶提供更多用車保障，58延保攜手保險公司共同承諾，經(jīng)58同城檢測團(tuán)隊認(rèn)證的非事故車輛，在購車起90天內(nèi)，消費者購買后如果發(fā)現(xiàn)是重大事故車、火燒車、水泡車，58同城將進(jìn)行全款退車。此外，消費者購買58延保后即可享受全國近千家4S店和近500家修理廠提供專業(yè)的車輛延保售后服務(wù)。在延保生效起1年或3萬公里內(nèi)發(fā)動機(jī)、變速器如發(fā)生協(xié)議內(nèi)相關(guān)故障，消費者最高可享30000元保修賠償，實現(xiàn)用車無憂趕集網(wǎng)農(nóng)機(jī)二手車市場。

58同城通過交易全流程各環(huán)節(jié)的打通，為二手車用戶提供全方位服務(wù)，擁有從車源、檢測、售后到金融的完整解決方案，以撮合雙方達(dá)成交易為目的，為廣大用戶提供選車放心、購車舒心、用車省心的專業(yè)平臺。

持續(xù)加大投入 構(gòu)建二手車行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

對于二手車電商平臺而言，車源是競爭的核心，作為國內(nèi)最大的生活服務(wù)平臺，58同城始終秉持開放共享的發(fā)展戰(zhàn)略，在二手車業(yè)務(wù)上與全國各大車商都建立了良好的合作關(guān)系，其車源都可以在58同城上發(fā)布。同時，58同城還與很多二手車電商平臺建立了車源數(shù)據(jù)合作，進(jìn)一步擴(kuò)大了58同城的車源優(yōu)勢。

另一方面，58同城堅持做生活服務(wù)平臺，平臺模式是社會效率高的模式，從品牌推廣、檢測延保標(biāo)準(zhǔn)建立、估價和數(shù)據(jù)延展等方面，58同城都是具有極高延展性的平臺模式。此外，58同城的招聘、房產(chǎn)、汽車等業(yè)務(wù)與二手車業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展，在品牌建立、廣告投入等方面也可產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，不斷提升競爭優(yōu)勢和行業(yè)影響力。

“未來我們將在二手車業(yè)務(wù)上持續(xù)投入，去搶占更多的市場份額，希望成為中國的Auto Trader?！?8集團(tuán)CEO姚勁波表示，相信隨著58同城此次全新二手車品牌廣告的推出，更多消費者將享受到“白菜價”的二手車和專業(yè)可靠的平臺服務(wù)。（陳夢瑤）